Взаимосвязь логистики и маркетинга

Как взаимодействуют логистика и маркетинг? Логистику в фирме часто воспринимают как другую половину маркетинга, так как связи между ними настолько сильны и переплетены, что иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих областей бизнеса. Тогда взаимодействие логистики и маркетинга можно представить в виде взаимосвязи маркетингового и логистического миксов с целью удовлетворения требований потребителей рис. Наглядное представление ключевых составляющих маркетинга и логистики, даваемое рассматриваемой схемой, позволяет проследить прямую взаимосвязь между такими характеристиками, как продукт, место и цена затраты. Рассмотрим их более подробно. Взаимодействие маркетингового и логистического миксов задаваемых маркетингом. Ценовые решения требуют тщательного анализа факторов, относящихся к конкурентным товарам, социально-экономическим и демографическим характеристикам потребителей на конкретном сегменте рынка и макроэкономическим индикаторам. Учитывая, что затраты на выполнение логистических функций, особенно транспортные расходы, достигают размеров, сопоставимых с себестоимостью производства продукции, логистические решения в области транспортировки существенно влияют на реализацию маркетинговой ценовой политики. Рациональный выбор вида транспорта, перевозчика, экспедитора, оптимальная маршрутизация и другие решения, принимаемые логистическими менеджерами, могут значительно сократить издержки в дистрибьюции, расширив возможность маркетингового ценового маневра.

Функциональная взаимосвязь логистики и маркетинга

Южно-Уральского государственного университета НИУ г. Челябинск , кандидат технических наук К вопросу о терминологии сферы логистического менеджмента промышленного предприятия Выполнен анализ соотношения понятий поток и потоковый процесс, в плане их различия или отождествления, что является дискуссионным вопросом в логистической науке.

Автор приходит к выводу, что данные понятия нельзя рассматривать как синонимы. Дано авторское определение логистического менеджмента промышленного предприятия как координирующего и интегрирующего комплекса управленческих функций Ключевые слова:

ственной политики, и побуждают группы интересов бизнеса к кон- Зудин А. Ю. – Институт анализа предприятий и рынков и частной сфер, а также государства и экономики. . свою политику в какой-то конкретной области. .. Ключевым событием в развитии системы представительства.

Самостоятельность Аналитики редко ведут проект большими группами. Обычно аналитик или полностью сам ведет проект, или, даже если работает в команде аналитиков, все равно каждый аналитик отвечает за одну зону. Соответственно, аналитик должен уметь самостоятельно целиком вести свой проект. Обучаемость Работа аналитика всегда исследовательская, то есть через него проходит большой объем информации и нужно ее быстро схватывать, обрабатывать и передавать.

Хорошая память Нужна по тем же причинам, что и обучаемость — в умен приходится держать множество деталей. Четкость изложения информации При передаче информации заказчику или разработчику не должно возникать недопонимания. Информация должна быть четко структурированной. Также аналитику требуется умение работать с большими объемами информации, навык работы в условиях неопределенности и навыки презентации.

Активность Для аналитика важно быть активным:

Связи между ними настолько сильны и переплетены, что иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых аспектов любого бизнеса. Маркетинг представляет собой систему экономической деятельности, позволяющую максимально ориентировать производство на требования и возможности рынка в целях повышения эффективности предприятия.

В середине 20 века ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса воздействия на спрос оказались решающими факторами повышения конкурентоспособности. Одной из главных составляющих маркетинга является концепция распределения и товародвижения. Именно эта область маркетингового управления тесно стыкуется с логистикой, более того она стала толчком для использования логистических технологий фирмами.

Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки.

Данные системы позволяют согласовывать деятельность различных анализ эффективности производственной логистики на предприятии по взаимодействие этих двух направлений является важным и обусловлено тем , что иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих областей бизнеса.

Реинжиниринг — одна из наиболее эффективных инноваций в управлении, получившая широкое распространение в зарубежных странах в России она только появляется 2. Рассмотрим характерные черты реинжиниринга. Ключевыми понятиями для реинжиниринга являются бизнес-процессы, к которым привязывается организационная структура компании, и ориентация на потребности клиентов бизнес-процессов, то есть тех лиц внутри или за пределами компании, которые являются получателями результатов бизнес-процессов.

Реинжиниринг предполагает фундаментальное изменение сущности и характера выполняемых работ и всей системы управления бизнесом; отказ от старых правил, порядков и методов ведения бизнеса; направлен на увеличение скорости протекания бизнес-процессов за счет параллельного выполнения работ, ранее выполняемых последовательно, либо обобщения и систематизации наиболее важной информации. Реинжиниринг осуществляют специалисты двух типов — профессионалы в области реконструируемого бизнеса и разработчики информационных систем.

Опыт реинжиниринга демонстрирует успешное и новаторское внедрение информационных технологий в процессы разработки и перепроектирования технологий, организационных структур , методов управления, маркетинга. Реинжиниринг предполагает преобразование функциональных подразделений в команды процессов, ориентированные на выпуск продуктов и конкретного потребителя. Следствием таких изменений становится кардинальное снижение вертикали и расширение горизонтали управления, предоставление дополнительных полномочий работникам.

Стандартизация методов и процедур при проведении реинжиниринга позволяет исключить субъективизм при оценке деятельности компании, существенно влияющей на проведение изменений. Реинжиниринг требует комплексного подхода к бизнес-процессам, информационным технологиям, трудовым ресурсам, изменению структуры управления и организационной культуры , что позволяет достичь синергического эффекта.

Организация маркетинговой логистики в ОАО"АвтоВАЗ"

Теоретические аспекты маркетинговой логистики 1. Анализ эффективности применения маркетинговой логистики в экономике РФ 2. Маркетинг, и логистика как науки, как виды функционального менеджмента имеют эмпирическую природу. Своим происхождением они обязаны практической необходимости нахождения эвристических путей выхода из ситуаций, не имевших на тот момент классических путей решения.

Формирование модели координации потоков логистической системы анализ эффективности производственной логистики на предприятии по . опираясь на рассматриваемую область конфликтов, связанных с логистикой, можно . иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых.

Понятие коммерческой логистики. Принципы, цели и задачи. Коммерческая логистика представляет собой единую логистическую систему связывающую процесс закупок и сбыта. Эта логистическая система должна рассматриваться во взаимосвязи и взаимозависимости как единая и не разрывная. Весь процесс в этой системе должен быть представлен в виде логистических цепочек, отражающих особенности этих связей.

Цель коммерческой логистики — это оптимизация потоковых процессов в системе товароведения. Фирма представляет собой сложную систему, связанную с внешней средой через входные и выходные потоки материалов и информации. Одним из путей повышения конкурентоспособности системы в рыночных условиях является оптимизация и интегрирование как внешних, так и внутренних для фирмы помощи коммерческой логистики. Коммерческая логистика представляет собой научное направление в организации движении потоков в сфере производства и обращения.

Основные функции коммерческой логистики является обеспечение максимальной интеграции материально-технического снабжения оптовой и розничной торговли, транспорта, а так же передача информации о движении товара в единую систему при одновременном достижении экономии издержек обращения. Основные задачи коммерческой логистики: Глобальная задача: Общие задачи:

3.2 Логистический менеджмент

Предисловие Цели и принципы стандартизации в Российской Федерации установлены Федеральным законом от 27 декабря г. В случае пересмотра замены или отмены настоящего стандарта соответствующее уведомление будет опубликовано в ежемесячно издаваемом информационном указателе"Национальные стандарты". Соответствующая информация, уведомление и тексты размещаются также в информационной системе общего пользования - на официальном сайте Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии в сети Интернет Введение Введение Менеджмент непрерывности бизнеса - это процесс управления, в рамках которого определяют потенциальные угрозы и их воздействие на деловые операции организации.

Этот процесс является основой для повышения гибкости организации и направлен на обеспечение эффективного реагирования на угрозы и защиту интересов ключевых причастных сторон в т. Основной задачей системы менеджмента непрерывности бизнеса является обеспечение бесперебойной и непрерывной работы организации. Поставка продукции и услуг организации должны продолжаться в независимости от любых внешних воздействующих факторов.

роста, стабильного развития экономики и социальной сферы. В.В. . Инструменты анализа восприятия территории. .. Система работ по улучшению инвестиционного климата в . Инвестиционный портал Калужской области. .. бизнес-проектов на территории можно разделить на .

Определение и объекты исследования. Методология и научная база логистики. Логистика как наука и как инструмент бизнеса в гражданской области стала формироваться в начале х годов прежде всего в США. Многие вопросы, относящиеся к её понятийному аппарату и терминологии постоянно уточняются и изменяются, наполняясь новым содержанием. В г. Логистика — это наука об управлении и оптимизации материальных потоков, потоков услуг и связанных с ними информационных и финансовых потоков в определенной микро-, мезо- или макроэкономической системе для достижения поставленных перед ней целей.

Сергеев В. Логистика — это интегральный инструмент менеджмента, способствующий достижению стратегических, тактических или оперативных целей организации бизнеса за счет эффективного с точки зрения снижения общих затрат и удовлетворения требований конечных потребителей к качеству продуктов и услуг управления материальными и или сервисными потоками, а также сопутствующими им потоками информации и финансовых средств.

В соответствии с новой, интегральной парадигмой определение логистики звучит следующим образом: Раскроем более подробно смысл некоторых частей определения. Научную базу логистики составляет широкий спектр дисциплин: Уже это простое перечисление показывает, какой огромный багаж научных знаний, накопленных человечеством за предыдущие десятилетия, используется в настоящее время в логистических исследованиях и разработках. Как правило, критерий минимума общих логистических затрат является одним из основных при оптимизации логистических систем.

Перечень навыков - и способы их развития

Взаимодействие логистического менеджмента с маркетингом и другими сферами бизнеса. Логистику на фирме часто воспринимают как одну из сторон маркетинга. Выше отмечалось, что связи между ними настолько развиты и переплетены и иногда бывает трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых функций любого бизнеса.

с представителями двух областей Северо-западного региона Российской . деятельности и социальной ответственности бизнеса. .. интересов в качестве одной из сфер регулирования честного подхода к предпринимательской Система реализации честного подхода к предпринимательской.

Ценовые решения требуют тщательного анализа факторов, относящихся к конкурентным товарам, социально-экономическим, демографическим и др. В ряде случаев логистика может быть заинтересована в разных схемах ценообразования, если они отвечают требованиям управления запасами, изменения места складирования и времени доставки, диктуемых потребительским спросом и обеспечением соответствующего уровня качества сервиса.

Усилия логистики здесь могут быть направлены на увеличение объемов продаж в определенных сегментах рынка, если там не достигнута маркетинговая схема цены. Такая ситуация часто складывается под воздействием сезонных колебаний спроса, которые вызывают необходимость принятия дополнительных логистических решений по управлению запасами например, создание специальных сезонных запасов. Продукт Другой важной характеристикой сферы взаимного пересечения интересов маркетинга и логистики являются продуктовые характеристики и, прежде всего, ассортимент продукции, определяемый маркетинговой стратегией фирмы.

Ассортиментные характеристики готовой продукции непосредственно влияют на структуру логистических цепей и каналов в системе дистрибьюции, а также на уровень запасов, виды транспортных средств, способы транспортировки и т. Появление новых ассортиментных позиций, даже одного товара, но в другой по габаритным размерам упаковке может полностью изменить структуру логистического канала или способ транспортировки и поэтому должно быть обязательно согласовано с логистическим менеджментом.

Стремление дизайнеров фирмы к оригинальной упаковке, часто продиктованное требованиями маркетинга, может вызвать незапланированное повышение логистических издержек. С позиций маркетинга важны внешний вид упаковки, ее привлекательность, наличие полной информации о товаре, т. Для логистики упаковка важна прежде всего с точки зрения ее габаритных размеров и способности защищать товар от возможных повреждений в процессах транспортировки и грузопереработки.

В частности, потребительская торговая упаковка должна быть пригодна для помещения ее в промышленную или внешнюю транспортную упаковку, желательно с полным использованием объема. Продвижение Продвижение товара на рынок является одной из ключевых функций маркетинга, которой уделяется много внимания в любой фирме.

Ваш -адрес н.

Анализ литературы показал, что основные методы оценки эффективности инвестиций в ИС можно разделить на три категории: В данном исследовании проводится анализ этих методов. Так же был сделан вывод, что поскольку при принятии решения о реализации проекта внедрения ИС, главной задачей является оценка его эффективности, необходимо использовать индивидуальную методику для конкретного проекта. Приведены расчеты показателей эффективности, на основании которых сделан вывод об эффективности внедряемой ИС.

Выполнен анализ соотношения понятий поток и потоковый процесс, в плане их области экономической науки – понятия «логистического менеджмента ». самой логистики, как науки и эффективного инструмента сферы бизнеса. 1. . что зачастую трудно разделить сферы интересов этих двух ключевых.

Необходимо отметить, что данную таблицу нельзя рассматривать как истину в последней инстанции, она представляет собой своего рода конструкциюдля формирования собственного плана-графика работ по поиску проблемных зон в своей компании. При этом важно посмотреть на основные взаимосвязи и, самое главное, не забыть и не пропустить критические аспекты анализируемого бизнеса. И если даже некоторые аспекты деятельности компании не будут затронуты в процессе экспресс-диагностики, то использование предложенной структуры будет способствовать лучшему пониманию бизнеса, расширению и дополнению общего взгляда на него.

Понятно, что выявление проблемных зон компании является только начальным этапом в деятельности на новом месте. На основании полученной информации необходимо выстроить свою работу таким образом, чтобы нацелить её на устранение таких зон. При этом важно, чтобы высшее руководство предприятия хорошо понимало, чем собирается заниматься , и было согласно с приоритетом направлений его деятельности. Результат экпресс-диагностики По нашему мнению результатом экпресс-диагностики должен стать отчет руководству, включающий описание выявленных проблемных зон и ранжированный план дальнейших действий .

Примерный план отчета должен включать следующее.

Какие бывают сферы жизни общества. Материальная сфера жизни. Что такое общество

Транскрипт 1 Влияние логистики на конкурентоспособность предприятия Макарова И. Рассмотрены возможности повышения конкурентоспособности предприятия путем осуществления эффективного логистического менеджмента. Современное состояние логистики в России характеризуется рядом противоречивых моментов. С одной стороны, на фоне значительного роста интереса к логистике, как со стороны фирм, так и отдельных правительственных институтов объективно существует и недостаточное восприятие ее в целом в обществе.

Для большинства образованного населения логистика все еще представляется чем-то загадочным, как в свое время, генетика или кибернетика. К сожалению, многие высшие руководители компаний и чиновники различного ранга весьма смутно представляют себе потенциальные возможности логистики в плане улучшения бизнеса, повышения конкурентоспособности российских фирм, решения макроэкономических и социальных задач.

вела анализ проекта ФЗ «О федеральной контрактной системе в сфере закупок ственности мнение бизнес-сообщества о существующей ситуации в . представляют интересы общества и призваны и получил высокую международную оценку на двух ключевых областей, в которых служба закупок.

Все банковские действия сводятся к пассивным, активным и комиссионным операциям, регулируемым специальными законодательными актами РФ. Финансовая сфера деятельности осуществляется по четкому регламенту и подотчетна Центробанку РФ. Деятельность фондовой биржи Чтобы открыть фондовую биржу — потребуется оформить лицензию, выполнить ряд условий и собрать пакет документов.

Суть фондовой биржи заключается в посреднической деятельности между лицами, продающими и покупающими ценные бумаги. Ценные бумаги подтверждают отношения, возникшие по займу и сложившиеся между лицом, купившим ценную бумагу, и лицом, ее издавшим эмитентом. Финансовый бизнес обеспечивает законный оборот ценных бумаг. Ценные бумаги, прежде чем попасть на фондовую биржу, проходят строгий анализ в системе листинга и лишь потом попадают в список фондовых ценностей.

Работа фондовой биржи будет успешной только в том случае, если будет соблюдаться четкий учет спроса и предложения на предлагаемые продукты. Работники биржи строго следят за торгами и выполняют контроль всех действий посреднических компаний на бирже. Проводя корректировку стоимости ценных бумаг со стороны продавцов и покупателей, администрация биржи проводит сделки покупки и продажи ценных бумаг.

Системный анализ

Компоненты системы физического распределения Обслуживание заказчиков, безусловно, зависит от способности системы физического распределения своевременно и без повреждений обеспечивать транспортировку товара. Еще больше значение своевременной поставки возрастает при групповом использовании системы своевременной доставки. Таким образом, выбор режима транспортировки оказывается жизненно важным для успешной реализации маркетинговой стратегии.

Решения, связанные с каналом, можно разделить на стратегические, такие как выбор канала, определение интенсивности распределения и степень интеграции с производителем например, независимая деятельность, франчайзинговый контракт или канал, находящийся в собственности производителя , и вопросы управления, относящиеся к выбору конкретных участников канала, их подготовке, мотивации и оценке работы, а также урегулированию конфликтов.

Основной задачей системы менеджмента непрерывности бизнеса является . Спицы колеса (анализ непрерывности бизнеса организации, область применения СМНБ с позиции ее ключевых продукции и услуг. и их интересов, сферы деятельности, поведения конкурентов и подхода.

Экзекутив-коуч, бизнес-тренер, консультант. ИП Димитриев Д. Для тех, кто создает и развивает собственный бизнес, а также для тех, кто готов помогать в этом другим людям. Как совместить личность человека и структуру бизнеса? Как избежать основных рсиков управления активами? Как реализовать себя и не навредить своему делу? Как сохранить отношения, став владельцем?

Как разделить в себе собственника бизнеса и руководителя? Как защитить интересы собственников бизнеса? Матрица интересов: Обращение к читателю Возможно, вы уже владеете бизнесом, а, может быть, принимаете решение о том, каким он должен стать — бизнес вашей мечты. Вставая на этот путь, Вы можете воспользоваться данным текстом, чтобы с самого начала выстроить взаимоотношения с вашим бизнесом наиболее оптимальным образом.

Если же Вы уже давно имеете свое дело, то, мои слова смогут помочь Вам выстроить ещё более органичную систему реализации в бизнесе вас и ваших партнеров.

Как разделять личные деньги и деньги бизнеса - Управление финансами

Узнай, как дерьмо в голове мешает людям больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни тут чтобы прочитать!